5月10日，正值第四届中国品牌日，在广东省定制家居协会主管及指导下，家居供应链平台–智造工社正式对外发布了2020年定制家居供应链“原创101”计划，并聘请家居行业知名品牌营销公司唐龙品牌营销策划机构总经理包晓峰先生作为智造工社首席运营官，统筹“原创101”计划的推动落实。

据悉，“原创101”计划包含了系列创新品牌访谈、《2020中国定制家居供应链原创101》图书和第四届中国（杭州）定制家居原创设计展智造工社主题展等，通过立体营销为家居供应链品牌精准链接渠道商，通过链接提升行业原创力。

在定制家居的下半场竞争，尤其是疫情影响之下，智造工社“原创101”计划的推出恰逢其时，为家居供应链企业的营销带来新思路和新方法。

品牌营销赋能

打造家居供应链立体式营销模式

据了解，选择在5.10中国品牌日发布“原创101”计划以及由品牌营销策划公司策划承办，都是希望推动家居供应链企业品牌化，打造品类标杆。定制家居进入下半场，竞争更加激烈，品牌商对家居供应链品牌也提出了新的和更高的要求。

从制造到智造，从生产型到品牌化，从模仿到原创，这是中国制造都需要经历的阶段，也是家居供应链企业正在经历的阶段。而家居供应链企业面临的一个问题是营销团队正在形成期，营销方法处于探索期，难以真正适应在这个转型期的营销需求。

那么，在这种情况下，家居供应链企业如何更好、更快、更精准地介绍品牌、展示产品、链接客户？

这也正是智造工社“原创101”计划致力解决的问题，通过营销的力量为家居供应链企业提供方法论，通过平台帮助家居供应链企业整合资源、找到客户。此次，智造工社“原创101”计划就打破传统的展会营销，仍以第四届中国（杭州）定制家居原创设计展智造工社主题展为核心，但同时在营销方法上更加多元化、立体化。

譬如对家居供应链品牌进行深度访谈，深挖品牌的创新精神、创新产品，为行业推荐一批有创新力的品牌。同时，以一本图书精准发行到卖场、品牌商、工程商、外贸商、设计师、经销商等渠道，为家居供应链品牌精准链接客户。尤其是在疫情之下，这两大举措也可以大大缓解家居供应链企业的获客压力。

此外，在第四届中国（杭州）定制家居原创设计展智造工社主题展会对家居供应链品牌创新产品进行创意展示，真正做到品牌传播、产品展示、链接客户的多维度营销。

聚焦品类

以标杆带动家居供应链创新发展

家居供应链是一个通称，实际上包含了许多品类，如板材、五金、胶水等等，而五金之下又可以再细分为收纳五金、衣柜五金等。随着行业的发展，虽然各个品牌会推出多款不同品类的产品，但整体来看仍然是一个品类市场，市场集中率不高，竞争相对分散。而且，在供应链转型发展的重要阶段，尚未完全建立标准、树立标杆。

但与此同时，经过多年的发展，家居供应链行业品牌意识、原创意识已经萌芽，而且也已经存在了一些具备品牌创新意识，或者拥有品质极佳的创新产品。对于行业真正的挑战是挖掘出这批创新品牌和创新产品，并通过它们带动一个行业的发展。

为此，智造工社推出的“原创101”计划，就是通过树立标杆，带动品类的发展。只有建立了标杆，才能提升行业的良性竞争意识，只有具备了行业的“你追我赶”，才能推动产品的快速迭代创新。“原创101，就是要让一款产品推动一个品牌，让一个品牌拉动一个品类，让一个品类影响一个行业”，这是智造工社“原创101”计划的目标。

据了解，“原创101”计划不仅是在2020年这个特殊时期推出的家居供应链品牌营销计划，未来更是会持续打造的一个家居供应链品牌的创新品牌、创新产品发布平台，让它常态化，成为家居供应链行业的一个IP以及行业发展的重要推动力。未来，“原创101”会覆盖全年展会，通过更多元化、立体化的营销手段，每年挖掘一批创新品牌和创新产品，将他们推荐给品牌商、经销商、工程商、外贸商、设计师等。

广东省定制家居协会秘书长曾勇先生对此表示，中国定制家居的发展需要上下游产业链的一致推动，智造工社“原创101”计划的发布，不仅是推动家居供应链行业发展的重要措拖，也将是赋能定制家居升维竞争，更好地满足消费升级下半场的市场需求的重要举措。